背景
在2026年10月22日至2027年1月4日的檔期中，餐飲連鎖企業拉亞漢堡與遊戲開發商光榮特庫摩展開合作，於全台超過500家門市推出名為拉亞無雙的聯名企劃。此活動旨在將經典電子遊戲《真・三國無雙2 with 猛將傳 Remastered》的元素融入日常餐飲與周邊商品中，並邀請遊戲中呂布的配音員重新錄製專屬宣傳語音。
事件經過
活動期間，業者陸續推出多款主題餐點，包含售價125元的呂布天下無雙激辣堡、109元的無雙烙烤雞米堡、169元的赤壁之戰拼盤，以及售價35元且印有10種隨機武將語錄的無雙肉包。此外，消費者單筆消費滿200元可獲贈隨機武將收藏卡1包，全系列共有42款一般武將卡與1款機率約為2%的呂布隱藏閃卡。同時，官方亦發售採盲盒模式的寵物周邊，包含於2026年10月22日上市的武將造型寵物頭套，以及於2026年11月12日推出的武器造型逗貓棒。消費者亦可透過Laya NOW App參與自拍生成專屬武將卡、戰力分析、消費集點兌換周邊與折價券，以及線上付款滿200元獲得東京來回機票與遊戲製作人大禮包抽獎資格等互動。
各方立場
針對此次跨界聯名，官方在餐點設計上展現出高度的商品區隔與警示責任，特別針對以朝天椒熬製、加入鬼椒與XL勁辣雞腿排的呂布天下無雙激辣堡標註警語，明言不建議兒童、孕婦食用，且腸胃敏感者應酌情品嚐。對於消費者與玩家群體而言，此活動提供透過日常餐飲消費來蒐集實體周邊、數位互動抽獎及參與遊戲原創語音互動的管道。
可能走向
藉由結合餐飲消費、盲盒周邊販售、數位App互動與抽獎機制，此類跨界行銷活動未來可能持續擴大遊戲IP在餐飲零售市場的應用範圍。消費者參與熱度、周邊商品的收藏價值以及抽獎機率的市場反應，將成為評估此類遊戲聯名行銷模式成效的重要依據。
延伸問答
本次聯名活動的舉辦期間為何？
活動自2026年10月22日至2027年1月4日。
呂布天下無雙激辣堡的售價與不建議食用對象為何？
售價為125元，不建議兒童與孕婦食用，腸胃敏感者應斟酌食用。
武將收藏卡的總數與隱藏閃卡的機率為何？
全系列共有43款，隱藏款呂布閃卡的出現機率約為2%。
寵物頭套的會員與非會員售價分別為何？
會員售價為320元，非會員售價為350元。
如何獲得線上抽獎資格？
線上付款每滿200元即可獲得一次抽獎資格。
結語
拉亞漢堡與《真・三國無雙》的合作透過限定餐點、收藏卡與寵物周邊拓展了餐飲行銷的邊界。整體活動融合了實體消費、數位互動與抽獎機制，為玩家與消費者帶來多元的體驗。